中篇 汪海決策
體育事業(yè)是全民族的事情，需要社會(huì)的關(guān)心和支持，雙星是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)，有義務(wù)、有責(zé)任為國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展盡到自己的力量。當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)到一定高度時(shí)，體育與公益事業(yè)也就成為企業(yè)回報(bào)社會(huì)的一份責(zé)任，所以要在我們的員工的血液里、在我們的產(chǎn)品中，注入偉大的奧林匹克精神，來(lái)完成我們回報(bào)社會(huì)的心愿。
——汪海
打造“腳色”
體育運(yùn)動(dòng)上升到文化便形成了精神，是一種拼搏的精神、堅(jiān)持的精神、奮斗的精神、團(tuán)結(jié)的精神。體育運(yùn)動(dòng)凝聚到某個(gè)民族的文化中便形成了這個(gè)民族特有的民族精神。中華民族幾千年來(lái)秉承的精神，就是一種能鼓舞人奮發(fā)進(jìn)取的精神，一種能團(tuán)結(jié)人齊心協(xié)力的精神。這種精神和奧運(yùn)結(jié)合在一起，就是中華民族的奧運(yùn)精神。展現(xiàn)出中華兒女把“更高、更快、更強(qiáng)”作為永恒的追求，在不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的過(guò)程中展現(xiàn)出永不服輸?shù)木耧L(fēng)貌！
中國(guó)女排姑娘的五連冠，馬家軍的賽場(chǎng)奪魁，雅典奧運(yùn)會(huì)收獲的32枚金牌……中國(guó)健兒在賽場(chǎng)上創(chuàng)下的輝煌，無(wú)不成為民族精神的象征， 給中華兒女帶來(lái)巨大的鼓舞和振奮。“九州生氣恃風(fēng)雷”這種光茫四射的中國(guó)奧運(yùn)精神，顯示出巨大的凝聚力，已深入到每一個(gè)炎黃子孫的心中，必將促進(jìn)中華民族的繁榮富強(qiáng)。
我們把這種獨(dú)具魅力的中國(guó)奧運(yùn)精神與汪海創(chuàng)民族品牌的精神聯(lián)系在一起，可以發(fā)現(xiàn)這兩種精神，互相映照、相得益彰。作為運(yùn)動(dòng)品牌的雙星也必然與中國(guó)的體育勁旅有著耐人尋味的故事。
長(zhǎng)期以來(lái)汪海一直認(rèn)為：中國(guó)人站著不比外國(guó)人矮，躺著不比外國(guó)人短，他們能做到的我就不信我們做不到。如果我們暫時(shí)沒(méi)做到，就是因?yàn)槲覀兊墓ぷ鳑](méi)做好。
20世紀(jì)80年代中期，中國(guó)女排在賽場(chǎng)上創(chuàng)下“五連冠”的驕人戰(zhàn)績(jī)，每當(dāng)汪海看到女排姑娘們腳穿日本運(yùn)動(dòng)鞋比賽，他都感到這是自己作為一名專業(yè)“鞋匠”的失職。于是，他痛下決心，一定要以最快的速度為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員做出高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)鞋，帶領(lǐng)全體職工開(kāi)展了“百日會(huì)戰(zhàn)”。
一天深夜，當(dāng)汪海走到生產(chǎn)車間時(shí)，發(fā)現(xiàn)墻角的案子上正睡著一個(gè)小孩。他很好奇地問(wèn)道：“這孩子怎么睡在這兒？”
正在機(jī)器旁邊安裝設(shè)備的孩子的父母抬起頭來(lái)回答說(shuō)，因?yàn)闀?huì)戰(zhàn)緊，任務(wù)急，沒(méi)時(shí)間回家，只好把孩子從幼兒園直接接到廠里來(lái)了。
當(dāng)時(shí)汪海看著在“丁丁當(dāng)當(dāng)”的鐵器敲擊聲中酣睡的孩子，再看看滿臉油污、滿身汗水的父母，再也控制不住自己的眼淚……
盡管當(dāng)時(shí)汪海下了命令讓年輕的父母立即抱孩子回家睡覺(jué)，可是兩口子說(shuō)什么也不聽(tīng)，依舊忙著各自手中沒(méi)有干完的活兒。
就是在這樣一群夜以繼日、拼力奮戰(zhàn)的職工們的努力下，運(yùn)動(dòng)鞋分廠提前建成投產(chǎn)，并且專門為中國(guó)女排趕制出一批紅色排球鞋，以表達(dá)了汪海與職工的敬仰之情。
深秋的北京，落葉四處飄零。汪海背上為女排趕制出的排球鞋，興沖沖地來(lái)到北京，給“鐵姑娘”們送鞋來(lái)了。正在訓(xùn)練的女排姑娘們，看到汪海背著一大包運(yùn)動(dòng)鞋站在訓(xùn)練場(chǎng)外，都好奇地跑了過(guò)來(lái)，郎平、張蓉芳等女排姑娘們從汪海手中接過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋馬上穿在腳上，走幾步試試，“嘿，真舒服。” 郎平邊走邊說(shuō)：“咦，怎么大小正合適，像專門給我們訂做的。” 還有的姑娘邊蹦邊說(shuō)，這鞋可是太舒服啦 。看著女排姑娘們高興的樣子，汪海露出了滿意的笑容。
然而，排管中心負(fù)責(zé)人的一席話，給汪海澆了個(gè)“透心涼”。
他婉言謝絕說(shuō)：“感謝你對(duì)女排的支持。但是國(guó)家體委有明文規(guī)定，不準(zhǔn)任何企業(yè)向中國(guó)女排贈(zèng)送禮物，更不允許以此種方式做廣告性的宣傳。”聽(tīng)完這句話，汪海臉上的笑容漸漸凝固了。
他從背包里拿出一雙鞋，意味深長(zhǎng)地說(shuō)：“雙星鞋在市場(chǎng)上不是沒(méi)有銷路，也不是賣不出去，而是我這個(gè)‘鞋匠’看著女排姑娘們穿外國(guó)鞋奪世界冠軍，心里感到特別不是滋味。你知道嗎？為了趕制這些鞋，我們的工人整整苦干了100天啊！”
他對(duì)女排主教練袁偉民說(shuō)：“雙星專業(yè)排球鞋無(wú)論從款式還是質(zhì)量方面都毫不遜色于日本代理商提供的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，你們能不能穿著咱中國(guó)人自己生產(chǎn)的排球鞋參加比賽，也好在國(guó)際賽場(chǎng)上長(zhǎng)長(zhǎng)咱中國(guó)企業(yè)的志氣。”可袁偉民卻說(shuō)：“日本代理商已將中國(guó)女排全部‘買斷’，除負(fù)責(zé)女排的一切比賽費(fèi)用外，每年額外再給女排20萬(wàn)美元的補(bǔ)助，而且這一切雙方都有合同約束，除非你們也能給我們提供同樣的條件。”
汪海聽(tīng)完這番話后，對(duì)女排的這種做法非常不理解，袁偉民提的這種要求在當(dāng)時(shí)的條件下雙星也是沒(méi)有辦法做到的。
女排的姑娘們盡管在平時(shí)穿上了我們中國(guó)人自己生產(chǎn)的專業(yè)排球鞋，但在真正的國(guó)際比賽當(dāng)中，仍舊要穿日本代理商提供的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。后來(lái)汪海才知道，其實(shí)這就是市場(chǎng)運(yùn)作，尤其是在運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)出名以后，更需要以雄厚的資金做鋪墊，不得不宣傳贊助商的產(chǎn)品。
當(dāng)時(shí)汪海的想法很簡(jiǎn)單，認(rèn)為一人送一雙鞋就可以了，根本沒(méi)想到還要花錢去“買斷”，他考慮最多的就是那樣做了以后怎么報(bào)銷，又如何下賬，犯不犯法？其實(shí)，如果汪海能夠理解，社會(huì)也允許的話，可能女排姑娘們?cè)缇痛┥显蹅冎袊?guó)人自己生產(chǎn)的專業(yè)排球鞋比賽了。
盡管如此，還是出現(xiàn)了張蓉芳腳穿雙星鞋馳騁球場(chǎng)的故事。那是因?yàn)樵谄綍r(shí)訓(xùn)練中，由于穿雙星鞋穿慣了，而且它的舒適、輕便恰恰適合排球比賽，所以在世界賽場(chǎng)上，張蓉芳為了穿雙星鞋參加比賽，卻又因?yàn)楹贤募s束不能不宣傳日本贊助商的品牌，沒(méi)辦法，她只好將日本的品牌標(biāo)志貼在雙星鞋上參加比賽。當(dāng)然，這只是其中的一個(gè)小插曲了。
繼中國(guó)女排姑娘們穿上雙星訓(xùn)練鞋之后，汪海又為足球界獻(xiàn)上了足球訓(xùn)練鞋。再后來(lái)，雙星牌籃球鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等運(yùn)動(dòng)鞋紛紛上市。國(guó)家女子籃球隊(duì)鄭海霞、國(guó)家乒乓球隊(duì)蔡振華、國(guó)家羽毛球隊(duì)李永波等球員都穿過(guò)雙星運(yùn)動(dòng)鞋。短短10年時(shí)間，雙星便以生產(chǎn)雙星牌系列專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋享譽(yù)全球。
馬家軍政委
汪海和馬俊仁，一個(gè)是山東漢子，一個(gè)是東北漢子。兩人雖然多年未曾相識(shí)，卻都有一樣的烈馬性格，一樣愛(ài)吃大蔥蘸醬。兩人還有一個(gè)共同的特點(diǎn)：非常在乎中國(guó)的臉面，非常看重民族的氣節(jié)。馬俊仁常說(shuō)：“能讓我佩服的人不多，汪海算是一個(gè)。”汪海經(jīng)常夸馬俊仁：“我最喜歡老馬‘寧肯死在跑道上，也不躺倒在病床上’的那股拼勁。”
汪海與馬俊仁是真正的情投意合，兩人一起把酒論英雄，馬俊仁說(shuō)自己是馬家軍的“軍長(zhǎng)”，汪海也不客氣了，干了一杯說(shuō)：“那就讓我當(dāng)馬家軍的政委。”兩人一高興，又把灑杯碰得山響，再一飲而盡，從此以后“馬家軍政委”這個(gè)美名就這樣叫開(kāi)了。
在1996年的全國(guó)八運(yùn)會(huì)上，當(dāng)馬俊仁的弟子包攬女子1500米前六名，并全部超過(guò)奧運(yùn)會(huì)記錄時(shí)，全場(chǎng)人聲鼎沸，所有的目光和鏡頭都對(duì)準(zhǔn)了觀眾席上身著“雙星”T恤的馬俊仁。
正當(dāng)人們歡呼之際，馬俊仁突然變魔術(shù)般地舉起一塊紅色牌子，牌子上面一行大字赫然醒目：雙星集團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)馬家軍80萬(wàn)元！霎時(shí)，場(chǎng)上鎂光燈閃爍不停。
馬俊仁一邊接受記者們的采訪，一邊向熱情的觀眾致謝，并不失時(shí)機(jī)地將身邊的一個(gè)漢子介紹給記者說(shuō)：“這就是我老哥汪海，青島雙星集團(tuán)的老總，他的運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)都是免檢的，馬家軍就是穿他的鞋。”
馬俊仁接著又說(shuō)：“汪海是著名企業(yè)家，我們兩人都想做點(diǎn)為民族爭(zhēng)氣、為祖國(guó)爭(zhēng)光的事。我?guī)ш?duì)伍創(chuàng)紀(jì)錄有困難時(shí)，他幫了我。今天他創(chuàng)世界名牌，我怎么能袖手旁觀？”
有人曾私下向馬俊仁打聽(tīng)，“拍這個(gè)廣告，雙星給了你多少錢。”馬俊仁拍著胸脯說(shuō)：“別的公司叫我拍，500萬(wàn)我也不干，給雙星做，我老馬分文不取。現(xiàn)在中國(guó)制鞋業(yè)比較艱難，雙星是中國(guó)名牌，質(zhì)量又那么好，我馬家軍都穿他的。能為這么好的國(guó)有企業(yè)做點(diǎn)事，我心甘情愿。”
馬俊仁還說(shuō)：“我之所以能重新挺起來(lái)，和汪海的支持是分不開(kāi)的。”馬俊仁是在他最艱難的時(shí)候認(rèn)識(shí)汪海的，而汪海之所以出手援助馬俊仁，正是看重他的民族精神。兩人的相識(shí)與合作，純屬義氣之舉。
馬俊仁“走麥城”時(shí)，精神和身體都垮了。隊(duì)員突然出走，只剩下曲云霞，有人威脅她說(shuō)‘不走就是叛徒’，甚至還有人說(shuō)再不走就點(diǎn)煤氣罐炸死她。
馬俊仁聽(tīng)說(shuō)此事后，心里又急又氣，從外地返回本部時(shí)，因車開(kāi)得太快，左輪爆胎，人被甩了出去，5天不省人事。醒來(lái)后第一個(gè)念頭就是自己絕不能這樣倒下去。他暗下決心：寧可死在跑道上，也不能躺倒在病床上。只要能活下來(lái)，就再組織一支隊(duì)伍。傷未痊愈他就掙扎著起了床。激動(dòng)地大喊：“我馬俊仁又站起來(lái)了！”
也正是在馬俊仁最艱難之際，汪海幫了他一把，重新?lián)纹瘃R家軍。
1996年10月，馬俊仁慕名來(lái)見(jiàn)汪海，他看了雙星的工廠后，佩服得五體投地，激動(dòng)地說(shuō)：“我馬俊仁在中國(guó)、在世界也算是個(gè)有名的人物了，一露臉總被記者圍追堵截，可今天我轉(zhuǎn)了半天，在你這600多人的車間里，愣是沒(méi)有人看我一眼！雙星職工的敬業(yè)精神是十分少見(jiàn)的。”
汪海很真誠(chéng)地說(shuō)：“我能把企業(yè)管好，相信你也能重新把隊(duì)伍帶出來(lái)。我愿意與你交朋友，就是看重你有骨氣，有志氣，想干一番為國(guó)家爭(zhēng)氣的事。以后你老馬需要什么就說(shuō)，我汪海一定傾力相助！”
不久，汪海根據(jù)馬俊仁對(duì)跑鞋的技術(shù)性能要求，讓雙星趕制出了一流的跑鞋。田徑鞋從鞋面曲線到鞋底的高低，都是技術(shù)開(kāi)發(fā)中心在多次征求馬俊仁意見(jiàn)的前提下設(shè)計(jì)完成的。同時(shí)，汪海還讓馬家軍穿上了雙星最新設(shè)計(jì)制作的冬季運(yùn)動(dòng)裝。汪海指著運(yùn)動(dòng)服上他親自設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)解釋說(shuō)：“這兩顆星，一顆是體育界的明星，一顆是企業(yè)界的名星；這兩條跑道，一條是通向世界體壇的跑道，一條是通向世界市場(chǎng)的跑道。”
1997年7月，汪海專程到大連看望備戰(zhàn)八運(yùn)會(huì)的馬家軍，并親手將一輛價(jià)值78萬(wàn)元的豪華中巴的車鑰匙交給了馬俊仁。這讓困境中的馬俊仁高興不已，叫人在車體上漆上了“雙星馬家軍”、“穿上雙星鞋，瀟灑跑世界”的廣告標(biāo)語(yǔ)。時(shí)任大連市市長(zhǎng)薄熙來(lái)對(duì)馬俊仁說(shuō)，這臺(tái)車你喜歡什么牌號(hào)就掛什么牌號(hào)。馬俊仁樂(lè)滋滋地掛了個(gè)“遼B-88888”。后來(lái)，馬家軍果然在八運(yùn)會(huì)上大大地“發(fā)”了一次。
在八運(yùn)會(huì)上，馬家軍出現(xiàn)在上海體育場(chǎng)，頭戴雙星帽，身穿雙星衣，手提雙星包，腳踏雙星鞋，整個(gè)一個(gè)全副“雙星”武裝。十幾家新聞單位把馬家軍全副“雙星”武裝的大幅照片也刊登出來(lái)。
就在這次全運(yùn)會(huì)上，汪海這個(gè)“政委”懷揣紅包親臨助陣。10月17日，汪海參與馬家軍戰(zhàn)前動(dòng)員，他說(shuō)，新馬家軍首先要在精神上取勝，在精神上壓倒對(duì)手，跑出好成績(jī)，多拿冠軍，多破世界紀(jì)錄，為馬家軍爭(zhēng)氣，為中國(guó)人爭(zhēng)光。汪海隨后宣布了獎(jiǎng)勵(lì)措施：凡是破世界紀(jì)錄的，雙星獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；破亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄的，獎(jiǎng)10萬(wàn)元；拿冠軍的，獎(jiǎng)5萬(wàn)元。
10月18日，馬家軍首戰(zhàn)告捷，囊括女子1500米前六名。汪海當(dāng)場(chǎng)發(fā)獎(jiǎng)。而馬俊仁高高舉起的“雙星集團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)馬家軍80萬(wàn)元”的獎(jiǎng)牌，更是轟動(dòng)全場(chǎng)。當(dāng)姜波、董艷梅在女子5000米決賽中再次刷新世界紀(jì)錄時(shí)，他與馬俊仁推波助瀾，將一面繡著“贈(zèng)雙星馬家軍，為祖國(guó)爭(zhēng)光，為民族爭(zhēng)氣”的錦旗交到了兩名隊(duì)員手中，繞場(chǎng)一圈向全場(chǎng)觀眾致意，主席臺(tái)上的上海市長(zhǎng)徐匡迪禁不住站起來(lái)鼓掌。
八運(yùn)會(huì)上，汪海共獎(jiǎng)勵(lì)馬家軍200萬(wàn)元人民幣。
八運(yùn)會(huì)后，馬俊仁帶著弟子前去看望老哥汪海，在展覽室里，當(dāng)馬俊仁了解到20世紀(jì)80年代雙星就成立了銷售敢死隊(duì)的情況時(shí)，非常激動(dòng)。他對(duì)弟子們說(shuō)：“看到?jīng)]有，我們要破世界紀(jì)錄，就必須要有雙星這種拼命的精神！”
汪海也對(duì)馬家軍弟子說(shuō)：中國(guó)人站著不比外國(guó)人矮，躺著不比外國(guó)人短，憑什么我們就搞不好自己的民族工業(yè)！
汪海和馬俊人這兩條硬漢子，都有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)：掙臉，比掙錢還要重要！
雙星閃耀蘇迪曼杯
北京蘇迪曼杯賽注定會(huì)在國(guó)際羽壇史冊(cè)上留下一個(gè)鮮明的標(biāo)記：中國(guó)羽毛球隊(duì)成為歷史上第一支集“三大杯”（湯姆斯杯、尤伯杯和蘇迪曼杯）于一身的“巨無(wú)霸”，中國(guó)隊(duì)成就這一“霸業(yè)”雙星集團(tuán)可謂功不可沒(méi)。正如球迷通過(guò)電視直播看到的，閃耀在賽場(chǎng)上的“雙星”字樣和中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)，讓中國(guó)人感到無(wú)尚的驕傲和自豪。
早在2003年7月27日，國(guó)際羽毛球聯(lián)合會(huì)理事會(huì)就2005年蘇迪曼杯主辦地進(jìn)行舉手表決。結(jié)果，北京市以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗蘇格蘭的格拉斯哥市，獲得該項(xiàng)代表世界羽毛球男女混合團(tuán)體最高水平賽事的主辦權(quán)。
這是中國(guó)首次獲得蘇迪曼杯混合團(tuán)體賽的主辦權(quán)，因此受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。賽會(huì)舉辦前一年，有關(guān)單位就針對(duì)冠名一事開(kāi)始了商業(yè)運(yùn)作。當(dāng)時(shí)，他們把目標(biāo)鎖定在國(guó)際知名品牌，而且經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的操作，與西門子公司達(dá)成本次賽事總冠名的意向。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)雙方談定的價(jià)格是2000萬(wàn)人民幣。但沒(méi)有想到的是，這家曾經(jīng)贊助過(guò)國(guó)內(nèi)多個(gè)重大賽事的知名企業(yè)，因市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整突然在2005年4月選擇了退出,這時(shí)距離比賽只有30天的時(shí)間了，蘇迪曼杯羽毛球混合團(tuán)體賽第一次來(lái)到中國(guó)竟陷入無(wú)人冠名的窘境。
4月上旬，雙星副總生錫順正好在北京，得到這一消息，馬上用電話向汪海做了匯報(bào)，汪海聽(tīng)完電話后兩分鐘做出決定：“我們贊助。”放下電話后，生錫順立即研究冠名蘇迪曼杯的具體方案。4月11日雙星談判代表來(lái)到北京，與賽事推廣單位中視體育推廣公司協(xié)商冠名事宜，談判從晚上8點(diǎn)一直持續(xù)到第二天早晨2點(diǎn)，最終達(dá)成了一致。4月12日7點(diǎn)，雙方在北京機(jī)場(chǎng)簽定了協(xié)議。雙星集團(tuán)最終拿下了總冠名權(quán)。
4月27日，第九屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體賽組委會(huì)在北京向新聞媒體宣布，青島雙星集團(tuán)成為比賽的冠名贊助商，本屆賽會(huì)的全稱為“2005雙星蘇迪曼杯羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽”。
國(guó)家體育總局乒羽中心黨委書記劉鳳巖在新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)青島雙星表示了由衷的感謝。 他說(shuō)：“雖然羽毛球在中國(guó)有著很好的社會(huì)基礎(chǔ)，但羽毛球市場(chǎng)與一些熱門項(xiàng)目相比，還有著一定的差距，企業(yè)參與羽毛球賽事的積極性不是很高，蘇迪曼杯在尋求主贊助商的過(guò)程中遇到了非常大的困難。“老朋友”雙星集團(tuán)的解囊，解決了賽事籌備工作中的最大難題。
汪海在發(fā)布會(huì)講道：“雙星靠生產(chǎn)體育用品起家，雙星羽毛球俱樂(lè)部曾連續(xù)奪得三屆國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部賽冠軍，多年來(lái)跟羽毛球結(jié)下了很深的感情。羽毛球比賽雖然不如其他項(xiàng)目受關(guān)注，但就沖著中國(guó)羽毛球隊(duì)不斷地在國(guó)際大賽上屢戰(zhàn)屢勝的成績(jī)，雙星就愿意贊助中國(guó)人第一次辦的蘇迪曼杯。”
會(huì)后汪海對(duì)國(guó)家羽毛球隊(duì)總教練李永波說(shuō)：“羽毛球雖小，但是意義很大，你要為咱中國(guó)人爭(zhēng)光，就憑這一點(diǎn)，我就得來(lái)支持！雙星一定支持為中國(guó)人爭(zhēng)氣的球隊(duì)。”
雙星的成長(zhǎng)一直伴隨著對(duì)國(guó)家體育事業(yè)的支持。
早在10年前，雙星從單一地支持運(yùn)動(dòng)隊(duì)轉(zhuǎn)型到參與到體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)，1996年，與青島市體育局組建了中國(guó)第一家專業(yè)羽毛球俱樂(lè)部，取得3年蟬聯(lián)中國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽冠軍的佳績(jī)，并向國(guó)家隊(duì)輸送了5名在役隊(duì)員；近年來(lái)，青島雙星羽毛球俱樂(lè)部正在進(jìn)行高強(qiáng)度訓(xùn)練，把2008年奧運(yùn)會(huì)奪金作為俱樂(lè)部發(fā)展的重頭戲。
其實(shí)，在西門子公司退出后，看到“蘇杯”這一宣傳良機(jī)的，不僅僅是“雙星”。有一家國(guó)際著名的鞋類品牌，報(bào)著“志在必得”的決心，不甘心雙星占了先，緊急研究變通辦法，想以300萬(wàn)的價(jià)格把場(chǎng)內(nèi)廣告位買斷。但讓他們沒(méi)有想到的是，雙星與“蘇杯”組委會(huì)協(xié)議的第一條就是排他性條款：“場(chǎng)內(nèi)不允許同類產(chǎn)品作廣告。”這家國(guó)際知名鞋類品牌只能眼睜睜看著“雙星”廣告滿場(chǎng)飄紅。
2005年雙星蘇迪曼杯賽于5月10日至15日在北京首都體育館進(jìn)行，來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多名球員參加這一代表著世界羽毛球團(tuán)體最高水平的賽事。國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)這次大賽表現(xiàn)出了濃厚的興趣，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道記者達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的500人之多。是一場(chǎng)盛況空前的國(guó)際賽事。
5月15日晚，第九屆雙星蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體賽決賽在北京首都體育館舉行，汪海與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人李長(zhǎng)春、北京市委書記劉淇、市長(zhǎng)王岐山、國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬等領(lǐng)導(dǎo)一同觀看了比賽，并出席頒獎(jiǎng)儀式。
蘇迪曼杯是印尼人為紀(jì)念本國(guó)前羽協(xié)主席蘇迪曼先生而設(shè)，但自從在1989年首屆蘇杯中奪冠后，印尼人再也與蘇迪曼杯無(wú)緣。這次中國(guó)隊(duì)如果戰(zhàn)勝“反攻”對(duì)手印尼隊(duì)，就可以創(chuàng)造一國(guó)統(tǒng)攬三大團(tuán)體賽獎(jiǎng)杯的奇跡。
這是一場(chǎng)讓中國(guó)人無(wú)比振奮的體育盛會(huì)，雙星的職工們同全世界觀眾一同在電視機(jī)前觀看那激動(dòng)人心的場(chǎng)面，中國(guó)隊(duì)有驚無(wú)險(xiǎn)的創(chuàng)造了統(tǒng)攬三大團(tuán)體獎(jiǎng)杯的奇跡。當(dāng)他們看到總裁汪海在賽場(chǎng)上為冠軍們頻獎(jiǎng)時(shí)，更是激情難抑，更堅(jiān)定了“民族品牌支持民族奧運(yùn)”的信念。
為了表彰雙星對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)做出的突出貢獻(xiàn)，國(guó)家體育總局、北京市人民政府、中央電視臺(tái)等蘇杯賽組委會(huì)特別授予雙星集團(tuán)一座獎(jiǎng)杯，感謝雙星對(duì)蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體賽的支持。雙星在這次大賽的關(guān)鍵時(shí)刻慷慨相助，成就了中國(guó)隊(duì)連捧三杯的夢(mèng)想；雙星借力蘇迪曼杯賽，實(shí)現(xiàn)了提升品牌形象、借力體育營(yíng)銷走向世界的計(jì)劃。
產(chǎn)業(yè)要有精神
雙星從20世紀(jì)80年代生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始，就與體育結(jié)下了不解之緣。汪海在企業(yè)有了一定的規(guī)模后，開(kāi)始傾力支持體育事業(yè)。從女排奪冠，到馬家軍亮相中國(guó)，再到申奧成功，許多大型賽事都打下了“雙星”的印記。雙星運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也伴隨著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。
進(jìn)入21世紀(jì)，汪海將制鞋企業(yè)的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)方面，雙星體育用鞋、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)飲料等體育產(chǎn)品，走進(jìn)了專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，形成了規(guī)模，并迅速在全國(guó)掀起了“穿中國(guó)名牌，振興中華體育”的熱潮。
為弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，聲援北京申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，汪海聘請(qǐng)世界知名畫家、杰出設(shè)計(jì)大師比利奇作為雙星產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展顧問(wèn)。2000年，在悉尼享有“奧運(yùn)畫家”之稱的查爾斯•比利奇畫館，來(lái)自中國(guó)的26名模特展示了“雙星比利奇”系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，贏得在場(chǎng)觀眾的喝彩，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)聲援北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)借助奧運(yùn)加快了走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐。 汪海說(shuō)，產(chǎn)業(yè)要有精神，這種精神就是奧林匹克敢于拼搏、敢于進(jìn)取，不怕失敗和永爭(zhēng)第一的精神。
2001年7月，當(dāng)北京申奧成功的消息傳來(lái)，全國(guó)上下備受鼓舞之時(shí)。汪海以振興中華體育事業(yè)，支持奧運(yùn)為己任，將300萬(wàn)元人民幣和最新開(kāi)發(fā)的申奧足球鞋、高檔“名人”專業(yè)籃球鞋，一次性贊助給九運(yùn)會(huì)山東代表團(tuán)。伴隨著齊魯健兒馳騁賽場(chǎng)的身影，“雙星名人，瀟灑世界”成為電視觀眾心中一道最美的風(fēng)景。
2002年,雙星承辦了“雙星杯” 香港、臺(tái)北、青島等全國(guó)六城市少兒自繪文化衫大賽，3000名優(yōu)秀參賽選手以“奧運(yùn)之光”為主題繪制了一件身長(zhǎng)2.5m,胸圍3.2m的特大文化衫,獻(xiàn)給2008年北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì),呼吁全民族要熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，在海峽兩岸少年兒童中心中樹(shù)立了“統(tǒng)一祖國(guó)，共為奧運(yùn)繪藍(lán)圖”的美好愿望。同年，山東省第二十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在濟(jì)南開(kāi)幕，雙星集團(tuán)向參戰(zhàn)的青島體育代表團(tuán)贊助了價(jià)值40萬(wàn)元的比賽服、比賽鞋等運(yùn)動(dòng)比賽裝備，雙星再次閃耀體育賽場(chǎng)。
2003年12月16日，雙星籃球俱樂(lè)部正式樹(shù)起大旗，使得青島這座城市首次擁有了自己的專業(yè)籃球隊(duì)。
雙星全力支持體育，就是為了呼吁社會(huì)各界發(fā)揚(yáng)奧林匹克“更高、更快、更強(qiáng)”精神，為建立和諧社會(huì)出力。
幾年來(lái)雙星一直支持中國(guó)登山隊(duì)攀登世界七大洲最高峰、徒步南北極和登頂世界14座8000米以上高峰等創(chuàng)舉。
2007年9月17日，中國(guó)登山協(xié)會(huì)向支持贊助中國(guó)登山事業(yè)的雙星集團(tuán)贈(zèng)送中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)旗儀式在北京舉行。汪海前來(lái)參加了贈(zèng)旗儀式，他表示，中國(guó)登山隊(duì)那種不怕死、不畏難的精神，不但要在體育界弘揚(yáng)，更要擴(kuò)展到全中國(guó)特別是企業(yè)里，把這種精神融化到創(chuàng)名牌、抓產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)中，向中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員們那樣，具有攀上世界工業(yè)最高峰的膽量與氣魄。我們的國(guó)家會(huì)更加繁榮富強(qiáng)。
雙星通過(guò)贊助、冠名等群眾性公益活動(dòng)，體現(xiàn)了雙星名人品牌“取之于體育，用之于體育，不斷提升專業(yè)品質(zhì)，服務(wù)于體育事業(yè)”的經(jīng)營(yíng)理念，展示出雙星獨(dú)特的風(fēng)采和魅力，樹(shù)立起中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一面鮮艷的旗幟。
焦點(diǎn)透視：愛(ài)國(guó)之情，強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)
假如一個(gè)著名的運(yùn)動(dòng)品牌不支持國(guó)家的體育事業(yè)，那么它的總裁和員工一定無(wú)臉面對(duì)中國(guó)的奧運(yùn)歷史。
1932年洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員劉長(zhǎng)春在愛(ài)國(guó)將領(lǐng)張學(xué)良的資助下，在海上漂泊21天后到達(dá)了洛杉磯。在男子100米、200米預(yù)賽中他一路領(lǐng)先，然而疲憊不堪的劉長(zhǎng)春，在決賽時(shí)還是被遺憾淘汰了；1936年柏林奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)入撐桿跳決賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員竟買不起比賽用桿；1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)是唯一住不起奧運(yùn)村的團(tuán)隊(duì)，而遠(yuǎn)涉千里的運(yùn)動(dòng)員們，也只好在當(dāng)?shù)厝A僑總會(huì)的幫助下，解決了路費(fèi)，才得以返回祖國(guó)。這不堪回首的一頁(yè)頁(yè)歷史，記載了中國(guó)人的貧窮和落后。到了1979年，中國(guó)恢復(fù)了在國(guó)際奧委會(huì)的合法席位。1984年7月29日，許海峰的一聲槍響實(shí)現(xiàn)了中國(guó)奧運(yùn)金牌零的突破。自此，中國(guó)人的奧運(yùn)歷史揭開(kāi)了新的篇章，中國(guó)人的新形象挺立在世界各民族之林……
一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家，是要有一種精神的。一種能鼓舞人奮發(fā)進(jìn)取的精神。中國(guó)的奧運(yùn)精神，是最深厚，最基本的愛(ài)國(guó)主義精神。正是在這樣的奧運(yùn)背景下，中國(guó)人的愛(ài)國(guó)之情、強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)與體育如此密不可分。從"東亞病夫"到奧運(yùn)會(huì)迅速崛起的變化中，見(jiàn)證了中華民族翻天覆地的變化，人的精神面貌已經(jīng)煥然一新。進(jìn)入21世紀(jì)，在奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、亞運(yùn)會(huì)等各種大賽中奪金是全中國(guó)人共同的信念，支持國(guó)家的體育事業(yè)，締造強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)是全中國(guó)人的責(zé)任和義務(wù)。我們的運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)體育的支持是運(yùn)動(dòng)健兒創(chuàng)造奇跡的堅(jiān)實(shí)后盾。
汪海不忘中國(guó)奧運(yùn)歷史的榮辱，使雙星支持國(guó)家的體育事業(yè)的行為堅(jiān)持了20多年，把贊助各種賽事和體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)成了雙星的一項(xiàng)事業(yè)，雙星也在國(guó)家體育事業(yè)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，成長(zhǎng)為享譽(yù)中外的名牌。體育與生俱來(lái)的親和力，大大提高了雙星品牌的親和力。說(shuō)明“堅(jiān)持不懈，永不服輸”的奧運(yùn)精神，成為一個(gè)企業(yè)的精神追求后，這個(gè)企業(yè)也會(huì)以超常規(guī)的速度發(fā)展。
2005年5月雙星贊助了第九屆蘇迪曼杯世界羽毛球賽，標(biāo)志著雙星品牌邁出了走向世界的新步伐；2003至2006年，雙星連續(xù)4年贊助全國(guó)街舞大賽，在青少年消費(fèi)者中引起極大反響；雙星的這些令人矚目的舉措，標(biāo)志著中國(guó)體育用品品牌憑著自身強(qiáng)勁的實(shí)力已經(jīng)融入到世界競(jìng)技體育的大環(huán)境中，正在逐步躋身于全球一流體育用品品牌之列，結(jié)束了國(guó)外品牌壟斷高端賽事的格局。
正如汪海所言：“當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定高度時(shí)，體育與公益事業(yè)也就成為企業(yè)回報(bào)社會(huì)的一份責(zé)任” 汪海以支持體育事業(yè)的發(fā)展來(lái)回報(bào)社會(huì)，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)了奧林匹克團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、合作的精神，為企業(yè)贏得聲譽(yù)的同時(shí)，也促進(jìn)了企業(yè)的快速發(fā)展。